Åre Fjällby
Åke Ljungberg sa Lasse kan du omedelbart sätta igång med förslaget, det är kort om tid till säsongen startar, så kör hårt så vi inte missar något.
Åre Fjällby är ett projekt som syftade till att skapa en unik och attraktiv destination för turister i Åre. Åke Ljungberg, ledare för Ljungberg-gruppen, var missnöjd med tidigare konsulters och reklammakares förslag och ansåg att deras idéer var ointressanta. Jag blev inbjuden att studera Åre för att hitta bättre och mer tilltalande förbättringar.
Istället för traditionella metoder som penna och pensel, valde jag att använda en bandspelare för att dokumentera mina tankar och intervjua mig själv om Åre. Vid mötet med Ljungberg-gruppen spelade jag upp denna inspelning. Den omedelbara reaktionen från Åke Ljungberg var mycket positiv; han uppskattade beskrivningen av Åre och bad mig omedelbart att börja arbeta på förslaget.
Med en tight tidsplan inför den kommande säsongen påbörjade jag arbetet snabbt. Ett av de mest minnesvärda koncepten från projektet var "Bygget", en lokal som inte hann färdigställas helt och därför fick en rå, obehandlad betongstil. Detta ledde till ett nytt och oväntat koncept där enkel mat serverades i unikaboxar och personalen bar arbetskläder och hjälmar. "Bygget" blev en enorm succé och utvecklades till en populär plats för stökiga discogäster och afterski-entusiaster, med sin rustika charm och högljudda atmosfär.